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新氧发布《2018年双11医美消费城市榜单》,这五大趋势意味着什么?

高道龙 2018-11-13 08:00

2018年11月12日,全球顶级的互联网医美平台新氧发布《2018年双11医美消费城市榜单》,旨在反应医美这一日新月异的新兴行业的消费趋势。


据悉,双11期间,数千家医美机构参与新氧双11亚洲城手机版,提供上万个医美项目的折扣和返现亚洲城手机版,吸引近千万用户“围观”和“囤货”,医美成为日常生活方式的趋势愈加显现。


榜单显示的具体消费趋势可总结为如下5点:


1、北上广深和成都为医美相对成熟市场,其中成都增速快、后劲足;

2、90后开始步入初老,花更多钱购入抗衰项目,由一线城市用户主导,有蔓延趋势;

3、最贵十大医美项目中有3项与脂肪相关,最爱吸脂城市用户分布在北上广,其中北京花费最高;

4、植发成普及度最高的昂贵医美项目,花费最高的城市分居一南一北,被北京和广州均分;

5、医美改变生活,整形后消费者普遍感受到由外而内的变化,变得更为自信。


本次榜单的内容根据双11期间新氧大数据统计结果制作。新氧成立于2013年,旗下产品新氧APP和新氧网2017年独立访客达1.14亿人次,形成全面的医美消费数据库。以下是对榜单的解读。


成都女孩最“敢”花,虽然平均没有北上广深赚得多

 


成都取代去年的首尔,名列《2018年双11医美消费城市榜单》的第一名。今年的第二名是南京,第三名是上海。消费能力是根据该城医美消费的人均消费金额计算,即该城双十一期间总GMV/消费人数。双11期间是指11月1日至11月11日连续11天。


为什么成都能超过北上广深,名列第一?


从图文中第四条的消费金额占比中可以看到,成都在鼻修复、隆胸、颧骨内推、眼综合、女性私密的消费占比普遍较高,甚至有时候会超过北上广,这都是高客单价的项目。


为什么成都消费的高客单价项目多?因为成都市政府非常看好医美行业的发展,提出要把成都打造为医美之都,让医美成为成都的第二张名片(第一张是熊猫),并于2018年出台了一系列的政策扶持,吸引一批人才和资金前往。医美的高端项目是跟着权威医生和正规机构走的,就是说资源是有限的,成都政府的投入开始见效。


成都是一个特例。从榜单中,我们看到一个整体的趋势是北上广深、南京、首尔连年稳居榜上,成为“坐地户”;其它城市你方唱摆我登场,比如去年的哈尔滨、郑州、长沙下榜,今年的成都、杭州、西安上榜。这是因为在经济发达的一线城市,医美市场相对成熟,因此整体消费已经稳定下来。


在医美市场不那么成熟的其他城市,最早接触医美消费的是一批消费能力强的人,所以在客单量不很大时,往往将人均客单价拔高,而在随后更多消费者涌入时,整体的消费能力会下降。因此,我们可以看到,面向广大的二线及以下城市,中国医美市场还有巨大的增长空间


北京女孩抢囤光电项目抗初老

 

从图中我们看到,在最受欢迎的五大微整项目中,脱毛项目在十强城市的消费量占比最低,这说明脱毛在全国的普及度更好,而抗初老项目在十强城市的消费量占比最高,说明抗初老消费者更多地集中于北京、上海、成都这样的医美发达地区。


因此,我们可以概括为,光电抗初老项目在医美发达地区正在流行起来,而未来这一趋势将向其它二三线城市延伸。


出现这一现象的原因是因为整容整形的主力军为90后,现在90后开始步入30岁,他们的经济实力更强,对抗衰的需求更为强烈,因些选择做皮秒激光、热玛吉、超声刀这类项目的人开始多起来。


根据新氧大数据,双11期间,全国正规医院共卖出6万个抗初老项目,假设一位医生每30分钟做一个,日夜不停地做,需要做1253天。


医美市场是一个新兴市场,有大量的潜在消费者有待了解这一新生事物,从小白用户向消费用户转化,需要一个漫长的接受过程,而且即使是消费用户,亦存在一个较长的消费决策期。


因此,消费趋势和项目选择存在从一线向二线、从二线向三线、以此类推逐级渗透的过程,一线城市新兴消费现象,往往预示着二线城市的未来消费趋势,即未来光电抗初老会逐渐在更多城市流行起来


春运前来一场脂肪大挪移运动

 

最受欢迎的五大手术项目中,我们看到隆鼻在全国的应用更普及,其后依次是吸脂、切开双眼皮和自体脂肪填充,埋线提升在全国的普及度最低。而天津、南京、成都是埋线提升的主要消费地。


我们还能看到一些有趣的现象,比如北上广同爱抽脂,深圳、南京填的比抽的多。也许吸脂在各城市的消费量占比图,亦可看做城市的生活压力图,因为压力大、节奏快、工作时间长真的更容易发胖。

 

根据新氧大数据,双11期间,全国正规医院卖出的抽脂项目可抽掉169330斤脂肪,可装满256561个易拉罐,重量相当于1688只羊。


然后其中的137只羊重量的脂肪又回填入身体的其它部位,如脸、胸、臀……


植发成普及度最高的昂贵医美项目


最贵十大医美项目中,我们看到头发种植在十强城市的消费占比最低,即它在全国的普及度更高。最不普及的为鼻修复项目,它的消费更为集中在北京、深圳。


值得关注的是,最贵十大医美项目中有3项与脂肪相关,其中的2项为吸脂和冷冻溶脂,1项为面部脂肪填充。有趣的是,去脂方面北京人的花费远超其它强城,心疼北京人,而脂肪填充花钱方面,上海、深圳、广州的积极性高了起来,与北京比肩。


私密项目是2018年消费增速最快的医美项目之一,在女性私密消费金额方面,成都人的积极性较高,仅低于北京。

 

根据新氧大数据,双11期间,全国正规医院卖出了13300个植发项目,如果把一根头发比做一棵秧苗,则可种植124个标准足球场那么大的稻田。


勇敢改变后更自信

 

根据双11期间,新氧整形日记中关键词的大数据分析,被消费者提到最多的词为自信、改变,其次为心情美美哒、变美,此外还有勇气、紧张、弥补不中、权威医生、正规医院、专业信息等。


整形日记为消费者亲自撰写,一方面是新氧社区的主要内容,另一方面也可还原服务医院和医生的真实服务能力。目前新氧APP上已经积累了380万篇整形日记,覆盖中国95%的正规医美机构和医生。


双11最讲究剁手党前8名


双11新氧医美消费的第1名是一位来澳大利亚的女性用户,她花费51万购入了下颌角整形、吸脂、牙齿美白、私密脱毛、妇科检查等项目。


目前新氧拥有3500万用户,他们居于亚、欧、澳、美洲。新氧业务覆盖中韩日新泰5国的351座城市。自2018年起,在医美范畴之外,新氧业务开始向妇科、牙科等消费医疗领域延伸


以下是《2018年双11医美消费城市榜单》全榜。


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